GITEGA, 17 août 2026 (ABP) – Le gouvernement du Burundi entend faire de l’image de marque du pays un levier d’attractivité et de développement. C’est dans cette perspective que des travaux de consultation et d’échanges sur la création d’un portail unique de promotion de l’image de marque du Burundi ont été lancés lundi 17 août 2026 à Gitega (capitale politique et centre du Burundi), à l’endroit des responsables de la communication des différentes institutions de l’État et des médias, ainsi que d’autres acteurs concernés par la promotion de l’image du Burundi, a appris l’ABP sur place.
L’Assistant du ministre de la Communication et des Médias, Jean Claude Nizigiyimana, qui représentait le ministre, a indiqué que cette initiative traduit la volonté du gouvernement de faire de l’image du pays « un enjeu stratégique de développement national ».
Selon lui, le futur portail devrait notamment contribuer à attirer les investissements, développer le tourisme, promouvoir les produits et services burundais, valoriser la culture et le patrimoine, ainsi qu’à renforcer la diplomatie économique. « Un potentiel ignoré, mal compris ou insuffisamment valorisé ne peut déployer toute son efficacité », a-t-il souligné.
M. Nizigiyimana a précisé que le portail envisagé ne sera pas un simple site Internet, mais une véritable vitrine numérique nationale destinée à faire connaître le Burundi, ses ambitions, ses réalisations et ses opportunités. Il devrait également servir de passerelle entre le Burundi et les investisseurs, les touristes, les partenaires au développement, les médias ainsi que les chercheurs.
Il a par ailleurs insisté sur la nécessité d’adapter la communication nationale aux ambitions de la Vision 2040-2060. « Nous devons donc passer d’une communication essentiellement institutionnelle à une communication orientée vers l’attractivité et les résultats », a-t-il déclaré.
Le futur portail devrait ainsi être moderne, interactif et multilingue, tout en tirant parti des possibilités offertes par la transformation numérique, notamment l’intelligence artificielle, les données et les contenus multimédias.
Pour M. Nizigiyimana, l’appropriation de cette initiative par les Burundais constitue également une priorité. « La marque Burundi doit être portée par les Burundais eux-mêmes », a-t-il insisté, invitant chaque citoyen à devenir un ambassadeur de son pays. Il a appelé les participants à formuler des recommandations concrètes en vue de doter le pays d’un portail à la hauteur de ses potentialités et de ses ambitions. Il a rappelé que l’image du Burundi ne peut pas être portée par une seule institution, mais doit être l’expression d’une ambition nationale partagée.
Dans son exposé, l’abbé Dieudonné Niyibizi a expliqué que la marque nationale constitue un processus stratégique par lequel un État construit, gère et promeut son image afin d’améliorer sa réputation, d’attirer les investissements, les touristes et les talents, tout en renforçant la fierté nationale et son influence internationale.
Selon lui, le national branding vise notamment à renforcer l’attractivité du pays auprès des investisseurs, des touristes, des étudiants, des partenaires internationaux et de la diaspora. Sa réussite nécessite, a-t-il souligné, l’implication de plusieurs acteurs, notamment l’État, le secteur privé, la société civile, les secteurs culturel et sportif, la diplomatie, les médias et la diaspora.
L’abbé Niyibizi a également insisté sur la nécessité d’inscrire le national branding dans une vision stratégique à long terme, fondée sur une identité nationale cohérente et une communication capable de valoriser les atouts du pays aux niveaux national et international. Il a cité, parmi les principaux outils de promotion de la marque nationale, la diplomatie publique, le marketing territorial, le tourisme, la diplomatie économique, les événements internationaux, la communication institutionnelle et la diplomatie culturelle.
Le Burundi dispose de plusieurs atouts pouvant servir de base à une stratégie de marque nationale, a-t-il fait remarquer. Il a notamment cité la paix et l’hospitalité de la population, la richesse culturelle et patrimoniale ainsi que le potentiel touristique du pays. À cet égard, l’abbé Niyibizi a évoqué les parcs nationaux, le lac Tanganyika et la source du Nil, auxquels s’ajoutent le café et le thé, le capital humain, la diplomatie régionale ainsi qu’une identité nationale fondée sur l’unité et le développement durable.
Il a enfin appelé à la mobilisation de l’ensemble des acteurs afin de construire une image cohérente et attractive du Burundi. La marque nationale peut contribuer à accroître la visibilité du pays, à stimuler les investissements, à promouvoir le tourisme et à renforcer son influence sur la scène internationale, a-t-il conclu.